Calzedonia

Calzedonia została założona w 1986 w Weronie, z zamiarem sprzedaży wyrobów pończoszniczych i kostiumów dla kobiet, mężczyzn i dzieci poprzez sieć sklepów franczyzowych. Nieco ponad 25 lat później, sieć Calzedonii może się pochwalić ponad 2000 sklepami na świecie: Włochy, Austria, Belgia, Cypr, Chorwacja, Francja, Niemcy, Wielka Brytania, Grecja, Macedonia, Meksyk, Czarnogóra, Polska, Portugalia, Katar, Republika Czeska, Rumunia, Rosja, Serbia, Słowacja, Słowenia, Hiszpania, Szwecja, Szwajcaria, Turcja, Węgry.

Sukces firmy Calzedonia należy przypisać wielu czynnikom: oferowanym produktom, które wyróżniają się szerokim asortymentem, wielkiemu naciskowi kładzionemu na aspekt mody, niepowtarzalnemu stosunkowi jakości do ceny. To te cechy zagwarantowały firmie zdolność spełnienia oczekiwań nawet najbardziej wymagających klientów.[Calzedonia - Il Gruppo]GRUPA

Aktualnie Grupa Calzedonia zatrudnia około 32000 pracowników na całym świecie, w tym 3300 we Włoszech. Szczegółem wyróżniającym firmę Calzedonia jest jej pionowa struktura: dba o koncepcję produktu, jego produkcję i, bezpośrednio lub za pośrednictwem podmiotów zależnych, o dystrybucję. Sprzedaż odbywa się wyłącznie w sklepach jednomarkowych, zarówno zarządzanych bezpośrednio, jak i na zasadzie franczyzy, a także przed dystrybutorów zewnętrznych.[Calzedonia - Punti di forza]MOCNE STRONY

Osiągane wyniki są dowodem na to, że Calzedonia jest niezwykle dynamiczną firmą, dziś bardziej niż kiedykolwiek nastawioną na internacjonalizację. Kluczowym atutem, zarówno we Włoszech, jak i na świecie, jest w wysokim stopniu konkurencyjny stosunek jakości do ceny. Do tego dołącza się wyszukanie pod względem stylistyki i designu, stosowanie nowoczesnych materiałów i tkanin, a także kolekcje wyprzedzające gusta i tendencje. Zwycięski okazał się też pomysł dotyczący dystrybucji każdej z trzech marek. Sprawna i wysoko zaawansowana sieć franczyzowa, która stawia na niezwykłą dbałość o wizerunek sklepów oraz strategiczną lokalizację w newralgicznych punktach najważniejszych miast. Koncepcja ta została wdrożona przez prezesa Sandra Veronesiego już w 1987 roku w dystrybucji wyrobów pończoszniczych i kostiumów kąpielowych, wraz z promocją Calzedonii, a następnie została rozszerzona na bieliznę Intimissimi i Tezenis. Wyróżniającym Grupę elementem jest również komunikacja oparta na dużych kampaniach medialnych (afisze, TV, materiały drukowane) oraz na wyborze najlepszych fotografów i top modelek. Jako przykład możemy tu podać Gisele Bündchen dla Calzedonii i Irinę Skayk dla Intimissimi, która właśnie dzięki tej marce została wypromowana w systemie mody. Pasja, poświęcenie, zaangażowanie i oddanie: to dzięki tym wartościom Calzedonia osiągnęła sukces i rezultaty liczbowe. „W życiu, tak jak w pracy, należy być aktorami, a nie widzami” - oto motto prezesa Sandra Veronesiego; który często preferuje dyskrecję, pozwalając, aby produkt mówił sam za siebie, zgodnie ze swym przekonaniem, że koncentracja na pracy jest kluczem do osiągnięcia przewagi nad konkurencją.[Intimissimi] [Tezenis] [Falconeri] [Signorvino]